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文章與服務頁面該怎麼連 - 內部連結設計的基本

· · SEO, 內部連結, 網站製作, Web 製作·SEO, 文章動線

增加了文章卻沒連到諮詢。
原因通常不在文章的內容，而是從文章回到服務頁面的那條路太弱。

內部連結並不只是回遊動線。
對讀者而言是「下一步該看哪裡」，對 Google 而言則是理解頁面之間關係的線索。Google 也重視可被爬取的連結與具有上下文的 anchor text。1

小村軟體有限公司 的 Web 製作·SEO 主題 之類的文章 hub，就是為了讓文章與服務頁面之間的往返變容易而存在。
有了這個前提，往 網站製作・SEO 與 SEO、Google 廣告、諮詢動線優化 的動線也比較好做。

1. 內部連結的目的不是回遊，而是理解

一提到內部連結，容易被看成「把相關文章排一排，讓回遊數變多」這類話題。
但本質是 傳達這一組頁面在處理什麼主題。

例如：

  • 從文章回到服務頁面
  • 從服務頁面回到匯總頁面
  • 從公司資訊或聯絡頁面走向諮詢動線

有了這種往返，頁面就不再是一個一個單發的，而是一整群主題集合。

2. 錨文字要直接寫出連結目的地的角色

內部連結上最容易犯的失敗，就是逃進「詳情請看這裡」或「這裡」。
這樣一來，連結目的地是什麼頁面就看不出來。

好的錨文字，能讓讀者直接看出連結目的地的角色。

擺放位置 不好的例子 好的例子
文章內文 詳情請看這裡 看 網站製作 的進行方式
文章內文 這篇文章 諮詢 SEO、Google 廣告、諮詢動線優化
服務頁面 相關頁面 看 網站製作・SEO
公司資訊 聯絡我們 從 聯絡我們 諮詢

Google 把連結的文字當作理解頁面的線索。
所以像 網站製作 或 SEO、Google 廣告、諮詢動線優化 這樣，直接把連結目的地的名稱放進去，比較能傳達。23

3. 從文章回到服務頁面的三條動線

文章和服務頁面，至少要在下列三個位置相連，才夠穩。

  1. 文章的內文當中
  2. 文章末尾的相關文章
  3. 服務頁面的相關文章

這三條動線都齊備，讀者讀完文章之後就能自然走向下一步。
例如，從本篇文章回到 SEO、Google 廣告、諮詢動線優化 與 網站製作 就很自然。

4. 從服務頁面回到匯總頁面

不只是文章，服務頁面那邊也需要回去的路。
特別是單一服務與匯總頁面分開時，能在兩者之間來回就很重要。

小村軟體有限公司 把 網站製作・SEO 當作匯總頁面，再從那邊分成 網站製作 與 SEO、Google 廣告、諮詢動線優化。
有了這種結構，不管是從文章過來的人，還是從服務頁面過來的人，都比較容易集中到同一個諮詢入口。

5. 常見的失敗

內部連結上常見的失敗，大概是這些。

  • 每一個頁面都用同樣的「詳情請看這裡」
  • 只有文章有連結，從服務頁面回不去
  • 明明有匯總頁面，卻沒有通往它的動線
  • 只有聯絡頁面被孤立

這種狀態下，讀完文章的人會不知道該往哪裡走。
內部連結比的不是數量，而是 有沒有決定好要回到哪裡。

總結

內部連結設計的基本，不是把文章數量增加，而是 讓文章、服務頁面、匯總頁面之間能互相來回。
先從 Web 製作·SEO 主題 連回 網站製作・SEO，再從那邊分岔到 網站製作 與 SEO、Google 廣告、諮詢動線優化，整條動線就會穩定下來。

當文章上的連結目的地可以毫不迷路地選擇時，網站對搜尋和讀者都會更友善。

參考資料

  1. Google Search Central, Search Essentials ↩

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