記事とサービスページをどうつなぐか - 内部リンク設計の基本

記事を増やしたのに問い合わせにつながらない。 その原因は、記事の内容よりも、記事からサービスページへ戻る道が弱いことにある場合が多いです。

内部リンクの役割は、回遊導線にとどまりません。 読者にとっては「次に読むべき場所」であり、Google にとってはページ同士の関係を理解する手がかりです。Google も、クロール可能なリンクと文脈のある anchor text を重要視しています。¹

KomuraSoft の Web制作・SEOトピック のような記事ハブは、記事とサービスページを往復しやすくするためにあります。 その前提があると、ホームページ制作 への導線も作りやすくなります。

1. 内部リンクの目的は、回遊ではなく理解です

内部リンクというと、関連記事を並べて回遊数を増やす話に見えがちです。 でも本質は、このページ群は何のテーマを扱っているのかを伝えること です。

たとえば、

• 記事からサービスページへ戻る
• サービスページから柱ページへ戻る
• 会社情報や問い合わせから相談導線へ進む

この往復ができると、ページは単発ではなくテーマの塊として見えます。

2. アンカーテキストは、リンク先の役割をそのまま書く

内部リンクで一番やりがちな失敗は、詳しくはこちら や こちら に逃げることです。 これだと、リンク先が何のページか分かりません。

良いアンカーテキストは、リンク先の役割がそのまま分かります。

Google は、リンクのテキストをページ理解の手がかりとして使います。 だからこそ、ホームページ制作 のように、リンク先の名前をそのまま置くほうが伝わります。²³

3. 記事からサービスページへ戻す 3 つの動線

記事とサービスページは、少なくとも 3 か所でつながっていると強いです。

1. 記事の本文中
2. 記事の末尾の関連記事
3. サービスページの関連記事

この 3 つが揃うと、読者は記事を読んだあとに自然に次へ進めます。 たとえば、この記事からは ホームページ制作 に戻るのが自然です。

4. サービスページから柱ページへ戻す

記事だけでなく、サービスページ側にも戻り道が必要です。 特に、単体サービスと柱ページが分かれている場合は、そこを行き来できることが大切です。

KomuraSoft では、ホームページ制作 を Web 側の相談入口として置き、そこから制作内容、SEO、問い合わせ導線の話に分ける構成にしています。 この形にしておくと、記事から来た人も、サービスページから来た人も、同じ相談の入口に集めやすくなります。

5. よくある失敗

内部リンクでよくある失敗はこのあたりです。

• どのページも同じ「詳しくはこちら」になっている
• 記事にだけリンクがあり、サービスページから戻れない
• 柱ページがあるのに、そこへ戻す導線がない
• 問い合わせページだけが孤立している

この状態だと、記事を読んだ人がどこへ進めばよいか分からなくなります。 内部リンクは、数よりも 戻る場所が決まっているか が大事です。

まとめ

内部リンク設計の基本は、記事を増やすことではなく、記事、サービスページ、柱ページの往復を作ること です。 まずは Web制作・SEOトピック から ホームページ制作 に戻し、必要に応じて問い合わせ導線や記事設計の相談へ分岐する流れを作ると、導線が安定します。

記事のリンク先が迷いなく選べるようになると、検索にも読者にも優しいサイトになります。

関連記事

• 問い合わせが来ないサイトで、先に直すべき3つの場所
• サービスページをどう作るか - 技術系・B2B向けの整理手順
• Web制作・SEOトピック
• ホームページ制作

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著者プロフィール

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小村 豪

合同会社小村ソフト 代表

Windows ソフト開発、技術相談、不具合調査を中心に、既存資産が残る案件や原因が見えにくい障害調査に強みがあります。