Как связать статьи и страницы услуг — основы проектирования внутренних ссылок

Число статей выросло, а обращения не последовали. Причина часто не в содержании статей, а в слабом пути назад — от статей к страницам услуг.

Роль внутренних ссылок не сводится к удержанию посетителя на сайте. Для читателя это ответ на вопрос «что читать дальше», а для Google — подсказка для понимания связей между страницами. Google тоже придаёт значение сканируемым ссылкам и анкорному тексту с контекстом.¹

Такой узел статей, как Веб-разработка и SEO — темы у KomuraSoft, существует именно для того, чтобы легко перемещаться между статьями и страницами услуг. Имея такую основу, легче выстроить и путь к разработке сайта.

1. Цель внутренних ссылок — понимание, а не переходы ради переходов

Внутренние ссылки часто воспринимают как способ увеличить число переходов, выстраивая ряд похожих статей. Но суть в другом — сообщить, какую тему охватывает эта группа страниц.

Например:

• переход от статьи назад к странице услуги;
• переход от страницы услуги назад к опорной странице;
• переход от информации о компании или страницы контактов дальше, в воронку обращения.

Когда такое движение туда-обратно работает, страницы воспринимаются не как разрозненные материалы, а как единый тематический блок.

2. Анкорный текст должен прямо называть роль страницы назначения

Самая частая ошибка во внутренних ссылках — уйти в подробнее или здесь. Из такой формулировки непонятно, куда ведёт ссылка.

Хороший анкорный текст сразу сообщает роль страницы назначения.

Google использует текст ссылки как подсказку для понимания страницы. Именно поэтому формулировка вроде разработка сайта, где название страницы назначения указано прямо, воспринимается лучше.²³

3. Три пути назад от статей к страницам услуг

Сильная связка статьи и страницы услуги получается, когда есть как минимум три места соединения.

1. Внутри текста статьи
2. В блоке похожих статей в конце статьи
3. В блоке похожих статей на странице услуги

Когда все три места на месте, читатель естественно переходит дальше после прочтения статьи. Например, из этой статьи естественным шагом будет переход к разработке сайта.

4. От страницы услуги назад к опорной странице

Путь назад нужен не только у статей — он нужен и у страниц услуг. Особенно важно иметь возможность перемещаться туда-обратно, когда отдельная услуга и опорная страница разделены.

В KomuraSoft мы размещаем разработку сайта как точку входа для веб-обращений и от неё разветвляемся на темы производства, SEO и воронки обращений. При такой структуре людей, пришедших как из статей, так и со страниц услуг, легче собрать в одной и той же точке входа для обращения.

5. Частые ошибки

Вот типичные ошибки во внутренних ссылках.

• На всех страницах используется одно и то же «подробнее»
• Ссылки есть только в статьях, а со страницы услуги вернуться некуда
• Опорная страница существует, но к ней не ведёт ни один переход
• Страница контактов оказывается изолированной

В таком состоянии человек, дочитавший статью, не понимает, куда идти дальше. Во внутренних ссылках важно не количество, а то, определено ли место, куда возвращаться.

Итог

Основа проектирования внутренних ссылок — не увеличение числа статей, а создание движения туда-обратно между статьями, страницами услуг и опорной страницей. Начните с того, чтобы вести читателя от Веб-разработки и SEO — тем назад к разработке сайта, а при необходимости разветвляйтесь на консультации по воронке обращений или проектированию статей — так путь становится устойчивым.

Когда выбор адресата для каждой ссылки в статье перестаёт вызывать сомнения, сайт становится дружелюбнее и для поисковых систем, и для читателей.

Похожие статьи

• Три места, которые стоит поправить в первую очередь на сайте, откуда не приходят обращения
• Как строить страницы услуг — порядок упорядочивания для технического B2B
• Веб-разработка и SEO — темы
• Разработка сайта

Справочные материалы

Похожие статьи

Недавние статьи с теми же тегами помогут подробнее изучить близкие темы.

Связанные темы

Эти страницы показывают тему статьи в более широком контексте услуг и решений.

Связанные примеры проектов

В этих примерах используется сходный подход к анализу, расстановке приоритетов или переработке.

Услуги по этой теме

Статья напрямую связана со следующими услугами.

Частые вопросы

Вопросы, которые часто возникают при консультациях по теме статьи.

Почему увеличение числа статей не приводит к обращениям?

Причина часто не в содержании статей, а в слабом пути назад — от статей к страницам услуг. Суть внутренних ссылок не в увеличении числа переходов, а в том, чтобы сообщить, какую тему охватывает эта группа страниц. Когда есть движение туда-обратно — от статьи к странице услуги, от страницы услуги к опорной странице, — страницы воспринимаются не как разрозненные материалы, а как единый тематический блок.

Как писать анкорный текст для внутренних ссылок?

Формулировка должна сразу сообщать роль страницы, на которую ведёт ссылка. Самая частая ошибка — уйти в общие фразы вроде «подробнее» или «здесь», из которых непонятно, куда ведёт ссылка. Google использует текст ссылки как подсказку для понимания страницы, поэтому лучше воспринимается формулировка вроде «посмотреть, как проходит разработка сайта», где прямо указано название страницы назначения.

В каких местах статья и страница услуги должны быть связаны?

Сильная связка получается минимум в трёх местах: внутри текста статьи, в блоке похожих статей в конце статьи и в блоке похожих статей на самой странице услуги. Когда все три места на месте, читатель естественно переходит дальше после прочтения статьи. Ситуация, когда ссылка есть только в статье, а со страницы услуги вернуться некуда, — одна из типичных ошибок.

Какие ошибки чаще всего встречаются во внутренних ссылках?

Четыре типичных случая: на всех страницах используется одно и то же «подробнее»; ссылки есть только в статьях, а со страницы услуги вернуться некуда; опорная страница существует, но к ней не ведёт ни один переход; страница контактов оказывается изолированной от остального сайта. В таком состоянии человек, дочитавший статью, не понимает, куда идти дальше. Во внутренних ссылках важно не количество, а то, определено ли место, куда возвращаться.

Об авторе

Страница с профилем автора статьи.

Го Комура

Представитель KomuraSoft LLC

Специализируется на разработке программного обеспечения для Windows, техническом консалтинге и расследовании сбоев, особенно в проектах с унаследованными системами и трудно воспроизводимыми ошибками.